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Hoy día la tendencia mundial de dedicar mayor tiempo al ocio y al entretenimiento ha impactado en el entorno de la mercadotecnia y la administración; panorama que ha colocado al deporte como una actividad física necesaria en la vida de todo ser humano.

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Es importante destacar que en la actualidad la mayoría de los deportistas se posicionan como estrellas y no como atletas, cuestión que ha desfavorecido el papel del deporte en la sociedad.

Uno de los principales objetivos de las asociaciones y clubs es recuperar el papel del deportista como símbolo de la salud física y mental del humano, por lo que la mayoría de las convenciones deportivas han optado por el restablecimiento y aplicación de criterios de gestión eficaces.

Un club o institución  deportiva, es aquella organización cuya finalidad es la promoción y desarrollo del deporte, ya sea a través de la práctica deportiva o de la definición de las normas y reglas que la guían tanto en la práctica como en lo competitivo.

La promoción y desarrollo del deporte están relacionadas con los tres elementos que componen su definición: actividad física, competencia y reglas.

Para crear un club deportivo, una asociación o un comité organizador, primero se deben definir sus principios fundamentales, establecer un sistema que garantice el flujo de información entre sus miembros y determinar su perfil antes de dar a conocer su estructura.

La gestión de clubes e instituciones deportivas debe tener una planeación encaminada a los siguientes aspectos:

■ Reflexionar sobre las estrategias más adecuadas para lograr sus objetivos y metas a mediano y largo plazo.

■ Establecer objetivos y estrategias.

■ Integrar a todos los colaboradores como parte de este trabajo.

■ Establecer un sistema de seguimiento y control pensado en las metas a futuro.

Una gestión basada en una planeación estratégica adecuada, lleva a  las asociaciones a tener campañas exitosas para así incrementar la audiencia en sus programas, actividades y eventos deportivos, así como influir positivamente en la percepción del público y los medios de comunicación.

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